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迪士尼收购福克斯将改变主题公园运营格局

字号+ 作者:李海强 来源:经济参考报 2018-08-03 21:08

应对来自流媒体服务带来的挑战及不断壮大优质内容资源规模是迪士尼对福克斯资产志在必得的根本原因。

迪士尼收购福克斯大部分资产近日得到美国司法部垄断机构有条件批准,现属于福克斯的《X战警》、《神奇四侠》、《死侍》等电影中的IP人物将回归漫威电影宇宙超级英雄大家庭,加上风靡全球的电视剧《辛普森一家》及《阿凡达》系列电影等,交易完成后迪士尼拥有的超级IP数量会大幅增加。
  
  应对来自流媒体服务带来的挑战及不断壮大优质内容资源规模是迪士尼对福克斯资产志在必得的根本原因。在数字化时代背景下,随着Netflix等视频流媒体平台的迅速崛起,以及亚马逊、谷歌等科技巨头凭借拥有庞大的用户群体及自身作为流量入口的优势进入娱乐行业,给以迪士尼和康卡斯特为代表的传统媒体娱乐巨头带来很大的冲击。不断扩充优质内容、进一步提升国际影响力及为自建流媒体平台获取更多C端用户,这也是迪士尼与康卡斯特为获得福克斯优质资产多次上演竞标大战的共同原因。
  
  作为世界最大主题公园运营商,迪士尼持续创新的动力来自于不断通过将经典电影中的IP内容引入主题乐园。迪士尼自身及收购的皮克斯、卢卡斯、漫威娱乐三大影视工作室制作了《冰雪奇缘》、《玩具总动员》、《星球大战》、《银河护卫队》等深受大众喜欢的系列电影,以电影中的IP人物形象及故事情节为基础在主题公园内修建主题乐园或增加骑乘设施景点吸引游客入园玩乐。
  
  事实上,成功的电影IP不仅可以引入主题乐园,还可以带动电视制作、家庭娱乐、电子游戏、玩具图书、传媒网络等其他多媒体专营权业务。以星球大战为例,截至2017年12月,星球大战系列电影在票房、书籍、家庭娱乐、电子游戏等多媒体专营权方面的收入共计429亿美元,其中票房收入为93亿美元;再如,漫威娱乐从2008年开始独立拍摄漫威超级英雄系列电影起,十年期间共制作19部电影,全球票房收入共计大约170亿美元,包括电影在内的漫威电影宇宙多媒体专营权收入共计217亿美元。
  
  也就是说,迪士尼在将一些电影IP引入主题乐园之前,这些电影IP已通过电视、电子游戏等方式在潜在的游客中形成强大的品牌认可度,乐园开业后吸引更广泛的游客群体入园体验指日可待。需要特别指出的是,把福克斯众多IP收入囊中后的迪士尼影视IP资源将会得到进一步加强。
  
  迪士尼已经把经典电影中的IP设计成游乐设施引入各大主题乐园。玩具总动员乐园今年4月和6月分别在上海迪士尼度假区和弗罗里达州好莱坞主题公园开业;东京迪士尼乐园及东京迪士尼海洋乐园斥巨资扩建项目中包括以《美女与野兽》、《超能陆战队》等电影IP为主题的乐园;香港迪士尼正在扩建的项目中也包括以《钢铁侠》《冰雪奇缘》为主题的乐园……
  
  优质的IP资源是迪士尼的核心竞争力,收购福克斯无疑有助于进一步扩充优质内容及扩大竞争优势,也可以增加与流媒体平台分庭抗礼的砝码。迪士尼预计2019年将推出自己直接面向C端用户的视频流媒体服务,也是明确向Netflix发出挑战的信号。迪士尼届时将收回对Netflix所有内容的授权,后者业务无疑会受到强大的冲击,而迪士尼自身IP集群的强大辐射效应很可能会吸引更多的内容生产商入住平台。
  
  迪士尼收购福克斯对中国主题公园行业会带来哪些启示呢?
  
  业内专家认为,优质内容是核心竞争力,优质IP的数量越多越好,多少都不算多。华特迪士尼已经拥有庞大的IP群及雄厚的影视资源,但福克斯的优质资产不仅能够壮大其内容实力,还能够丰富完善IP群,制作更多的影视,将更多的IP品牌引入主题乐园,从而源源不断地吸引更多的游客前去游玩。相比之下,中国的主题公园市场竞争空前激烈,虽然华侨城、华强方特等国内品牌不仅在一线城市与迪士尼进行竞争,还加紧在二三线城市的布局,在一定区域范围内已形成明显的优势。但无论如何,这些主题公园运营商或多或少都存在IP品牌影响力不够、内容缺乏创新、同质化竞争等问题。
  
  主题乐园本质上属于传统景区的一种,福克斯资产加入后迪士尼可以利用自身强大的内容影响力加快线上流量收割,与亚马逊、Netflix等强大的流媒体平台决一高低。虽然华强方特的《熊出没》、Entertainment One的《小猪佩奇》、奥飞娱乐的《喜羊羊》等影视在优酷、爱奇艺等视频平台的点击量很大,但个别突出的IP根本无法与这些视频平台相抗衡,迪士尼收购福克斯之后取消对Netflix内容授权后就有与诸多流媒体平台对抗的底气。

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